ANALISIS PERBANDINGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SECARA ONLINE DAN OFFLINE PADA ACAU MARTABAK 89

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menetahui perbandingan keputusan pembelian konsumen antara pembelian secara online dan offline mengetahui pengaruh antara masing – masing variabel online dan offline terhadap variabel keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dimana menggunakan dengan penyebaran kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian berjumlah 200 dimana sampel tersebut diambil dari pembeli di acau martabak 89. Teknil analisis yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji homogenitas, uji parsial atau uji t dan uji mann whitney.metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu komparatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel online dan variabel offline secara parsial berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Berdasarkan hasil nilai indikator kenyamanan asymp.sig.(2-tailed) sebesar 0,031 yang dimana < 0,05 maka dapat berkesimpulan bahwa variabel tersebut dinyatakan terdapat perbedaan.