FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENJUALAN MENGGUNAKAN SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KONSINYASI SEBAGAI VARIABEL ANTARA PADA KERIPIK SINGKONG ASTRID DI SUNGAILIAT DENGAN MENGGUNAKAN METODE SEM

Abstract

Keripik Singkong Astrid adalah salah satu UMKM yang berjalan pada bidang usaha Keripik Singkong Astrid merupakan salah satu UMKM yang bergerak di bidang usaha makanan di Sungailiat. Penjualan produk ini dilakukan melalui pemasaran media sosial dan konsinyasi. Media sosial yang digunakan dalam pemasaran antara lain aplikasi WhatsApp dan Facebook. Selain itu, beberapa konsumen yang melakukan pembelian melalui media sosial juga melakukan penjualan ulang, sehingga konsinyasi menjadi variabel yang berpengaruh. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial dan konsinyasi terhadap penjualan Keripik Singkong Astrid. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran melalui Facebook memiliki pengaruh signifikan yang cukup negatif terhadap penjualan Keripik Singkong Astrid, sementara pemasaran melalui WhatsApp menunjukkan pengaruh positif. Di sisi lain, konsinyasi terbukti memberikan pengaruh yang sangat signifikan dan positif terhadap peningkatan penjualan. Dengan memanfaatkan media sosial lainnya, UMKM ini memiliki peluang yang lebih besar untuk meningkatkan penjualan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner, dan analisis data dilakukan menggunakan aplikasi SPSS versi 23.